Το παραδοσιακό Performance Marketing επικεντρωνόταν σε μεγάλο βαθμό στη χειροκίνητη παρακολούθηση και βελτιστοποίηση των καμπανιών από τους marketers. Σε αυτό το μοντέλο, οι ειδικοί αναλύουν δεδομένα σε καθημερινή ή εβδομαδιαία βάση και, βάσει των αποτελεσμάτων, κάνουν αλλαγές σε παράγοντες όπως το budget, τα bids και τα δημιουργικά των διαφημίσεων.
Αυτή η διαδικασία, γνωστή ως manual optimization, απαιτεί χρόνο, εμπειρία και συνεχή παρακολούθηση, ενώ παράλληλα είναι πιο ευάλωτη σε ανθρώπινα λάθη και καθυστερήσεις στην ανταπόκριση στις αλλαγές της αγοράς ή της συμπεριφοράς των καταναλωτών.
Αντίθετα, το AI-driven Performance Marketing βασίζεται στην αυτοματοποίηση και την εφαρμογή τεχνητής νοημοσύνης για τη διαχείριση και βελτιστοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών σε πραγματικό χρόνο. Το σύστημα αξιοποιεί μεγάλα σύνολα δεδομένων — τόσο ιστορικά δεδομένα που προέρχονται από προηγούμενες καμπάνιες, όσο και εξωτερικά σήματα όπως καιρικές συνθήκες, τάσεις στη συμπεριφορά των χρηστών, ή ακόμη και γεγονότα στη χώρα που μπορεί να επηρεάσουν τη ζήτηση — ώστε να λαμβάνει γρήγορες, έξυπνες αποφάσεις.
Αυτές οι αποφάσεις περιλαμβάνουν δυναμική προσαρμογή των budgets ανά κανάλι, ρύθμιση των προσφορών (bids) σε διαφορετικές δημοπρασίες διαφημίσεων, καθώς και βελτιστοποίηση του διαφημιστικού υλικού με στόχο τη μέγιστη απόδοση. Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να αναγνωρίζει μοτίβα και να προβλέπει τις αντιδράσεις του κοινού, κάτι που επιτρέπει στις καμπάνιες να είναι πιο ευέλικτες και αποδοτικές, μειώνοντας ταυτόχρονα την ανάγκη για ανθρώπινη παρέμβαση.
Με λίγα λόγια, η κύρια διαφορά έγκειται στο επίπεδο αυτοματοποίησης και την ταχύτητα λήψης αποφάσεων: ενώ το παραδοσιακό Performance Marketing εξαρτάται από χειροκίνητες διαδικασίες που μπορούν να έχουν καθυστερήσεις και περιορισμένη ακρίβεια, το AI-driven Performance Marketing αξιοποιεί την τεχνολογία για να κάνει βελτιστοποιήσεις σε πραγματικό χρόνο, εξασφαλίζοντας μεγαλύτερη αποδοτικότητα, ακρίβεια και καλύτερα αποτελέσματα.
Με την υποστήριξη της τεχνητής νοημοσύνης, οι marketers απελευθερώνονται από τις χρονοβόρες και επαναλαμβανόμενες εργασίες και μπορούν να επικεντρωθούν στη στρατηγική και τη δημιουργικότητα, οδηγώντας το performance marketing σε νέα επίπεδα επιτυχίας.
